干貨！廣告誤區：廣告主戶外LED廣告投放的10大錯誤！看你中了沒？

隨著社會的進步和科技的發展，如今的戶外媒體不僅在種類上越來越豐富，技術含量也越來越高了。憑借著廣告內容豐富，視覺沖擊強烈、畫面清晰等優勢，如今的戶外LED廣告成為了眾多戶外媒體中廣告主選擇最為普遍、人氣火爆的廣告媒體。隨著城市化進程的加快，各個商圈和城市中心對戶外LED廣告的需求越來越強烈，因此吸引了一大批廣告主開始了對戶外LED廣告投放，但在這個過程中，戶外LED廣告投放的誤區也開始變得明顯起來，需要廣告主們注意，以免花冤枉錢。

1、把戶外LED當做電視廣告的方式來投放

很多企業雖然都知道LED和電視媒體是兩種不同的廣告媒體，但在廣告投放內容上卻有著驚人的一致性，就是把同樣一個廣告片在戶外LED屏與電視媒體上進行投播。當受眾在安靜的家中時可以較為專注地看完一條完美的15秒電視廣告，但在人群集中、嘈雜的戶外環境下，極少有受眾會安靜地停下花費15秒來觀看廣告片。電視廣告片是專為電視屏前的受眾量身定制的，不能通用于LED顯示屏。

2、動態的影視廣告肯定比靜態的畫面要好

很多企業都有形象宣傳的影視廣告片，在投放戶外LED廣告時，只選擇播放動態的影視廣告，不喜歡靜態的畫面。認為自己的影視廣告內容詳盡，有吸引力，換成靜態畫面，覺得不夠“好看”，而且有著影視廣告片花了較大成本制作，不播放有點“虧”的心理。實際上，戶外LED播放廣告不是看播什么樣的形式，而是有多少人能看到而且接收到，從這點上來講，靜態畫面由于能夠靜止聚焦企業的核心信息傳遞，更為合適。

3、只要位置好就行

投放戶外媒體首要的考慮要素就是位置，LED戶外廣告也是如此。但如果只關注位置，而忽略其他關鍵指標，則有些“買櫝還珠”了。除了位置外，受眾關注度也是廣告主投放的最關鍵指標。那么是不是人流量大的LED大屏都會受到很高的關注度呢?實則不一定，因為人流量≠關注度。舉例說明：在銀川核心的某兩條主干街道交匯處，靠近新興的商業中心，很多企業非常喜歡在這里投放廣告，認為位置好。但是仔細評測發現一個問題，就是這個十字路口車流量多于人流量，也就是說受眾集中在開車人群。而且能夠看到這個LED屏的角度只有兩個方向的線路，還必須是在等紅綠燈的時等夠一個燈，才正好要關注到這個屏幕滾動播出的廣告。如此看來，雖然看似車多人多位置佳，實際上有效關注度非常低。

4、廣告位置打一槍換一個地方

6、廣告目的

戶外廣告的目的一定要清楚，你比如投放市區大牌機場高速等等戶外廣告彭小東導師認為還主要是企業形象展示以及用于招商，你要用高速市區大牌機場等戶外廣告來促銷就是不可能和現實的，所以我們要清楚，每一個媒體都有他自己的價值，怎么去投放時間節點預算也一定要有統籌安排。特別是中小企業廣告主有的用1000萬去投3個月試一下或者賭一把，這是非常不理性和沖動的，一定要有一個長期的資金準備。
 

7、只要投了廣告就必須要有來電來訪量才能證明廣告好

非常理解很多企業投放廣告后所謂的要“效果”——就是通過評測回訪看來電來訪量。但戶外媒體是一種情感性媒體，大多數情況下，僅僅是一個向消費者SAY HI的媒介。戶外廣告的目的多為告知、使受眾產生好感。很多時候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說“老子有錢!老子牛逼!”就像在紐約時代廣場投放LED大屏廣告的企業一樣，體現品牌實力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當于導向標識：“看這里看這里我在這里開店啦”;還有很多在候車廳或地鐵投放廣告的企業是為了在人流密集的區域進行新品告知/活動告知，例如電影廣告、1號店廣告。如果指望投放戶外廣告獲取來電來訪量，顯然不能讓廣告主稱心如意。

8、足夠的廣告預算

我們一定要清楚一分錢一分貨這是最樸實最純真的道理，廣告效果=廣告預算+廣告+媒體，沒有足夠的廣告預算，談什么廣告效果，巧婦難為無米之炊！

 

戶外LED大屏廣告的投放，還要注意的事項有以下幾個方面：

1、看人流量

廣告的目的是“廣而告之”，人員流量越大，意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛，才有可能達到最好的戶外LED大屏廣告投放效果，地鐵、公交、機場、商業區等戶外廣告正滿足人流要求，但這類廣告的費用較高，適合中大型資金比較雄厚的企業投放廣告。

2、視覺效果

成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺效果的廣告。廣告如果不能讓用戶充分全面地去了解，很難獲得成功。所以在位置選擇上，必須充分注意視覺效果的影響，戶外LED大屏廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強弱明暗，都會直接影響到用戶的視覺效果，進而影響到用戶對廣告內容的了解程度、接受程度，所以商圈戶外LED大屏廣告便能很好的符合這一要求。

3、周圍環境

戶外LED大屏廣告不是孤立的處在某一個環境中，所以在選擇戶外LED大屏廣告的位置時，需要考慮到廣告和周圍背景的自然美，盡量做到與周圍環境的和諧統一，相輔相成。

4、地理位置

按照地理學觀點，在戶外LED大屏廣告位置的選擇過程中，要遵循優選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側重點不同，卻又緊密相連、共同作用，統一構成戶外LED大屏廣告位置選擇的原則體系。投放戶外LED大屏廣告的時候，位置的選擇是很重要的，位置的繁華決定了廣告的效果。

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