高鐵廣告:創新媒體的精準投放-萬事成傳媒

在互聯網廣告實現精準投放的同時，高鐵媒體廣告的精準投放也在不斷與時俱進。由于高鐵廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個具有很大精準性的廣告投放媒體，所以面對當前市場對于廣告精準投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。

一、受眾精準

受眾消費水平高，高鐵旅客以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主，是目前市場上最主要的消費群體。

二、網絡強大

高鐵媒體既實現全國高覆蓋，又可以做到區域高滲透。廣告主可以根據自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優勢。

三、強制性

相對電視、報紙、電臺等媒體消費者的主動選擇權，高鐵媒體廣告則具有強迫閱讀的效力，在傳播方式上最為“積極、主動”，消費者屬于被迫接受,并通過多次反復使消費者對品牌留下較深印象。

四、直達

高鐵媒體廣告在封閉環境內直接接觸消費者，并能在旅途中持續沖擊消費者眼球，達到廣告深層傳播的效果。

五、干擾低

環境干擾度低，高鐵列車車廂內環境較為安靜，與外界暫時隔離，空間相對封閉，除了列車乘務員到站播報外，干擾度幾乎為零。

六、到達率

高鐵總體媒體廣告到達率為100%，85%左右的高鐵動車乘客表示每小時接觸高鐵動車媒體的時間在1-10分鐘，10%左右的高鐵動車乘客每小時接觸高鐵動車媒體的時間在10-19分鐘。

七、二次傳播

高鐵廣告引發信息二次傳播達到55.1%。

八、形式多

廣告傳播及投放形式多樣化，隨著移動互聯網的普及，很多LBS應用、手機應用、VR技術、互動游戲也開始和高鐵媒體產生互動、聯動，高鐵媒體實現了傳統戶外和移動互聯的包容共處。高鐵媒體通過頭片、桌貼、海報、品牌天幕、桌板創意貼、車內外門貼、視頻等多媒體形式展示，廣度覆蓋高鐵乘客，精準影響商旅人群，打造了“移動精英消費者”為核心的精準營銷平臺。高鐵廣告的媒體形式多種多樣，從區域劃分有：高鐵頭枕巾廣告、車載廣告媒體、站廳廣告、站臺廣告、通道廣告等，從媒體形式上劃分有：廣告燈箱、LED屏、LCD刷屏機、靜態廣告牌、廣告貼、地推廣告、DM宣傳單等，廣告形式豐富，廣告主可根據自身需求進行廣告投放。

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高鐵，中國的一張亮麗名片，如今已經變成了非常流行的時尚代名詞。從2008年中國第一輛高鐵京津城際高鐵正式開通運營至今已有十年，高鐵里程已突破2.2萬公里。高鐵網的不斷延伸，客流量的持續增加，日益凸顯出高鐵已經成為人們生活中不可或缺的一部分。

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圖片來源于網絡


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