電梯廣告的投放頻次有何講究-萬事成傳媒

電梯廣告近年來備受品牌青睞，社區場景的價值也在不斷被挖掘，作為專注家庭消費的社區媒體平臺，成為越來越多品牌實現產品賣到家的重要媒介，投放電梯廣告成為品牌營銷的優質選擇。
當然，除了選擇優質的平臺，恰當的投放頻次，也是影響廣告效果，實現效益最大化的關鍵因素。
刷屏過多，引起反感，也浪費費用；投放少了，隔靴搔癢，達不到效果。恰到好處的投放頻次則顯得至關重要。
具體而言，在電梯廣告投放中，需要進行頻次優化主要基于以下兩大目的。

1、保證廣告投放的效果
過少的廣告頻次無法讓用戶產生品牌記憶。營銷理論建議，品牌廣告觸達同一個用戶三次或三次以上為有效，可以讓該用戶對品牌產生一定的品牌記憶度。而實際上，在信息繁雜的今天，三次已經遠遠不夠了，品牌要想進入受眾心智，獲得認可，需要一定階段的持續投放，尤其是新品牌。

2、節省廣告花費
不過，廣告投放頻次也不是越多越好，畢竟這是真金白銀的投入，需要計算投入產出比。如果長期對單個用戶進行大量相同的廣告曝光意義也不大，可適當控制頻次，覆蓋更多用戶，提升投資回報價值。這樣既擴大了廣告的用戶覆蓋范圍，又節省了預算。
如何進行頻次優化？
那什么樣的投放頻次更合適？這則取決于品牌所處的產品生命周期、市場份額、競爭強度、產品的替代性、受眾的遺忘等因素。

1、產品生命周期
如果是成熟產品，在市場中有良好的認知，則投放的頻次可以稍微減弱一些。而如果處于產品生命周期初期，是新產品，就需要以較高頻次的投放快速獲得市場認知。因此，我們看到很多互聯網品牌，都是通過電梯廣告的飽和攻擊，以較高頻次的投放，快速打響知名度。
比如，近期正在新潮電梯電視熱播的哈啰順風車廣告，就以一支15秒/300次的廣告，加上三支5秒/900次的廣告，將投放頻次由常規的300次/天，提升到1200次/天，實現超高頻次的觸達，迅速將其順風車業務在受眾中普及開來。

2、市場份額、競爭強度和產品的替代性
如果已經是行業龍頭、行業的競爭小、可替代性弱，則可以降低投放頻次。但如果反之，行業的競爭強度大，產品的可替代性大，為了抑制競爭，勢必要加強廣告的投放頻次。因為，如果你長期不投放廣告，原有的市場份額就會被競爭者以及新進入者占據。
我們都知道食品飲料、日化用品等快消品行業，是市場競爭極為激烈的。產品眾多、品類繁雜、可替代性強，面對著新品牌的涌入，以及消費者的善變，食品飲料企業需要以較高頻次的廣告投放，才能保證持續占領市場。因此，雖然可口可樂、百事可樂已經具有非常高的知名度，似乎完全不用投廣告了，但依然會定期投放電梯廣告，與受眾保持一定的溝通頻率。

3、人的遺忘曲線
1885年艾賓浩斯遺忘曲線提出了遺忘的進程規律，即最初速度很快，以后逐漸緩慢。我們可以從遺忘曲線中掌握遺忘規律并加以利用，從而提升記憶能力。在廣告投放的時候，剛開始可以以較高的頻次投放，待受眾有了較高認知度后，就可以適當循序漸進降低投放頻次，實現廣告效果和廣告花費的最大化。
品牌營銷的每一分錢都是投資，是為了獲取更好的回報。因此，如何在保證廣告觸達效果的情況下，最大限度的節省預算，是品牌營銷的一門學問。新潮傳媒覆蓋全國100座城市，70萬部電梯，2億中產社區人群，已成為16000個客戶的共同選擇。優質的電梯廣告投放平臺，加上恰當的投放頻次，能夠助力品牌實現廣告效果最大化，成功將產品、服務賣到家。
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