馬蜂窩-北京金融街“奇幻電梯間”

近日，馬蜂窩旅游網將北京金融街一棟寫字樓的電梯，打造成了一個充滿驚喜的奇幻旅行空間。電梯四周掛滿了馬蜂窩用戶拍攝于世界各地的旅行照片，最引人注目的是一部居中擺放的復古造型電話。當形形色色的職場青年、保潔阿姨、快遞小哥走入電梯，電話鈴突然響起，冰島的流水聲、歐洲的鐘聲、蒙古草原的風聲等來自世界各地的美妙聲音，便會通過話筒流入耳朵，一個創意的電梯廣告成為人們平凡一天的小小驚喜。

一個不到兩平方米，停留不到一分鐘，平凡無奇甚至逼仄壓抑的密閉空間，在聲音與畫面的共同作用下，變成一扇瞬間通往廣闊世界的任意門。當下的職場人與遠方的旅行者，當下的電梯空間與遠方的未知世界，形成強烈的反差感。馬蜂窩用這種方式打造了一個極具創意的沉浸式電梯場景體驗，讓忙碌于工作與生活的人們，從壓力繁重的工作生活中得到片刻的抽離，來一次小劑量的旅游充電。
據馬蜂窩旅游網市場部負責人王曦嫻表示，本次活動耗時3個月，聯合50名用戶，從世界各地收集了上百組旅行聲音片段，最終選擇100段聲音，裝進了電梯里的電話機中。
除了聲音，這些用戶的旅行照片和故事，還出現在近期北京多條地鐵線路的車廂當中。6月中旬起，馬蜂窩在北京地鐵1號線、2號線、10號線等十余條線路上投放了以“雙面人生”為主題的地鐵廣告，將不同職業的年輕人在生活中常聽到的職場對話，與旅游場景中聽到的聲音做了有趣的對比，呈現年輕人在職場與旅行中所展現的不同個性。
“本次電梯場景營銷也是‘雙面人生’主題活動的一次延續。”王曦嫻表示，“電梯和地鐵都是當代人工作生活的典型場景，我們分別用畫面和聲音的方式營造了不同質地的沖突感，希望引發人們的思考。”
參與這場浪漫行動的50名用戶，和大多數當代年輕人一樣，從事著普通的職業，來往于寫字樓的電梯中，但他們收集的旅行聲音卻極富感染力，凝聚著他們在旅途中感受到的震撼與美好，也體現著他們沖破生活桎梏，追求更好生活的向往與行動。
“現代都市生活的壓力束縛，常常讓人們逐漸喪失對世界的想象力，我們甚至會不自覺認為，眼前當下便是人生全部。但生活不止一面，我們希望告訴大家，兩平方米也有驚喜，哪怕是每天都會打開的電梯門，也有可能通往一個未知的世界。”王曦嫻稱，就像這些照片與聲音的提供者一樣，所有人都可以走出熟悉的生活圈，在旅行中發現世界的多面。
據了解，這是馬蜂窩“未知旅行實驗室”發起的第十五季活動。該實驗室成立于2016年9月，定期面向大眾發起以“未知”為核心的旅行實驗，旨在與全球旅行愛好者共同探索世界上與旅行相關的一切未知與可能，此前曾憑借“陪你去世界盡頭”、“愛是一場未知的旅行” 、“未知小黃盒”等一系列創新營銷活動，傳達對年輕人生活與旅行方式的獨特洞察，成為廣受年輕消費者喜愛的知名IP。此次“雙面人生”整合營銷活動瞄準大城市996環境下年輕人的痛點，同樣引發了社交網絡上廣泛的關注與討論。
王曦嫻表示，來自馬蜂窩用戶的“雙面人生”將成為激發人們旅游靈感的引子，馬蜂窩也將持續用來自全球旅行者的分享，喚醒更多人探索世界的美好愿望。本次活動將在7月底結束，但旅途中的美妙聲音會一直等待旅行者的傾聽。
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