地鐵廣告為什么那么成功？萬事成傳媒

作為交通類廣告的一種，地鐵廣告這幾年增長速度驚人，天然的封閉性環境，多樣化的廣告展現方式，讓這種特殊的載體廣告深受品牌青睞。

1封閉性環境，引發群眾關注

線下廣告的形式有很多，為什么地鐵廣告那么成功？

網易云音樂在地鐵里投放的廣告迅速引起了刷屏。廣告內容都是網易云音樂平臺上的優質樂評，隨處可見投放的紅底白字的大幅杭州地鐵廣告，這種別具創意的宣傳方式獲得了群眾的極大關注，也令地鐵廣告在接下來的時間里一路走俏。

除了網易云本身出色的營銷策劃能力，選擇地鐵作為宣傳場所是此次成功的關鍵。

地鐵上的乘客多為青年或中年人士，這一部分群體正好契合網易云的受眾群體，網易云所選擇出來的文案也符合他們實際的生活狀態，容易引發乘客情感共鳴，建立聯系。

同時，地鐵內具有封閉性，在搭乘地鐵的時候，人們只能夠接觸到的地鐵內的廣告信息，別無選擇。在這種情況下，乘客們要么不看地鐵廣告，要看只能集中注意力，認認真真的看，從而引發更深層的思考，這是目前很多線下廣告不能達到的效果。

2持有龐大客流量
由于運量大、速度快而且準時，地鐵成為了很多人的出行選擇，地鐵站也多設在人流密集區域，因此，在地鐵內設置廣告能夠給品牌帶來極大的關注度。

大疆“御”Mavic Pro曾在深圳一號線投放過地鐵廣告，從乘客的角度，在車廂里抬頭可以看到“天空”，低頭可以俯瞰地表、大海，四周還環繞著白云，整體呈現出清新的藍、白色調，讓人心情愉悅舒暢。里面的乘客也控制不住拍照發朋友圈，吸引更多人來進行實地體驗。

大疆此次地鐵包車廣告投放在微博上引發的話題，催生出了高達7700萬的閱讀量，大疆成功傳播了產品、品牌，“御”Mavic Pro火了。

地鐵的特性讓地鐵廣告能夠輕易的獲得龐大的客流量，搭乘地鐵的群體一般比較固定，有利于品牌能夠進行針對性的宣傳，而其中的一部分乘客因為工作的關系，將會經常搭乘地鐵，反復看到同一地鐵廣告，有利于加深乘客對品牌的印象。

3創意無限，效果明顯
與其他線下廣告的投放方式相比，地鐵廣告，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，投放方式多種多樣，而且由于客流量大，投放富有創意的地鐵廣告能迅速傳播，引發熱議。

瑞典地鐵曾投放過一個洗發水廣告，每當地鐵開動時，旁邊廣告牌里模特的頭發也會被風吹起，達到了品牌宣傳的效果。

日本人在視頻廣告獨樹一幟，在地鐵廣告領域也毫不遜色，為了宣傳《きょうの料理》節目，日本放送協會曾以在車廂里懸掛廚具的方式投放廣告，為節目造勢（幸好里面不包括刀具）。

這些別具創意的地鐵廣告為企業帶來了大量的關注度，也為后面的很多品牌提供了地鐵廣告投放的范本，成為經典地鐵廣告投放案例。

當然，有成功難免有失敗，麥當勞就曾因一則被貼在波士頓地鐵站的海報，受到了群眾強烈譴責。海報上是一位女性處在黑色的背景下哭泣，右邊的旁白寫著“你并不孤獨，所有人都愛巨無霸。”，海報下方是麥當勞的聯系方式，地鐵的特性讓這個消息迅速傳播，輿論紛紛指責麥當勞嘲諷心理疾病患者，最后，麥當勞公開道歉。

投放地鐵廣告相對于其他線下廣告更具創意性，也更容易傳播，引發大眾的關注，但廣告的內容尺度也要準確把握，以免引發不良效果。

多樣化的廣告展現方式，封閉的特殊環境，密集的客流量，這些地鐵廣告的先天優勢是目前很多線下廣告所不及的，這也是吸引很多企業采用投放地鐵廣告進行營銷的原因。目前，全國地鐵廣告位的利用率不斷增加，品牌展現效果也越來越好，只是在創意方面還有待提高。

除開品牌宣傳效果，地鐵作為大城市的核心交通出行工具，地鐵廣告也能夠拉升乘客對企業的好感度，提升品牌價值，畢竟，能大手筆投放地鐵廣告的企業會是小公司嗎？