抖音信息流廣告

抖音，是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平臺。

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。
抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單的對嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內測版中加入了一個新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產品和運營活動上推出以下舉措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領域再次邁出一大步。

抖音信息流廣告介紹
抖音信息流廣告是在“推薦”頁面內出現的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因為抖音的審查機制，這些視頻大多制作精良并且富有創意，不會對用戶使用體驗造成干擾。
同時在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標識和操作選項，例如：立即下載、立即購買等等。此時，用戶如果對該產品有興趣，就會點擊該廣告去進一步的了解。

抖音廣告資源位介紹：
1、抖音開屏廣告
抖音開屏廣告分為三種形式：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒。
售賣方式：CPT(開屏CPT產品輪播數由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。
GD不支持定向，可支持第三方監測曝光及點擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告
出現在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。
競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業。

產品邏輯

• 推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個視頻。
• 不限位置保量GD：用戶瀏覽抖音推薦流時，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會出現在用戶推薦流前六十個視頻里。
• 廣告頻控：每條廣告每天對每個用戶只展示1次。
• 新用戶保護策略：新安裝用戶，7日內不出廣告。
• 支持廣告評論關閉：若勾選此項，用戶無法在此條廣告視頻上發表評論，投放過程中支持修改。
• 數據披露：展現量、點擊量、視頻播放量、互動數據（點贊、評論、分享、新增關注數、主頁訪問量）
• 第三方監測：支持第三方曝光，點擊，視頻播放量監測。合作第三方：AdMaster、秒針、國雙、尼爾森
• 支持應用下載：點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store。

3、抖音貼紙
品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監測。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價為凈價30萬/7天。

4、抖音達人合作
抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務。達人根據客戶拍攝要求提供，文字版視頻創意腳本，文字版拍攝腳本確認后進入視頻拍攝環節， 視頻時長15s，視頻內容確認后，達人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發出。而且這種原生視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個月。
優點：內容定制：為客戶提供符合抖音調性的視頻內容定制。
達人營銷：借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容傳播原生傳播： 達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內實現原生傳播。貼紙示范： 達人貼紙使用示范帶動商業合作貼紙曝光量、使用率提升。

抖音信息流廣告計費模式
01、按CPC計費
按CPC計費就是按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的成本價格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費，大大節省了廣告成本。

02、按CPM付費
按CPM計費即按千次曝光計費，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。
抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準。后臺功能強大。

抖音信息流廣告可投放的維度
性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市地區、作息時間、天氣、職業、運營商、手機操作系統、手機品牌、網絡類型、文章類別、根據用戶興趣不同動態顯示廣告標題、消費者網購行為。
因為抖音的機制是根據興趣投放，如果有人想惡意點擊，他找到你這條廣告的成本是很大的，非常難準確定位到，所以根本就很難惡意點擊你，給你造成損失。

抖音信息流廣告推廣怎么開戶
1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。
2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準

抖音信息流廣告推廣開戶需要什么資質
1、開戶的資料準備
廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、內容資質等。

2、廣告主主體資質
普通企業、民辦非企業、機關、企、事業單位、法律服務、社會團體、學校等不同主體行業需提供對應發證機關頒發的主體資質。

3、行業資質要求
依據廣告所推廣的商品或服務所在行業的不同，廣告主需提供具體的行業資質。
若廣告主投放特殊行業的廣告，則廣告主應按照該行業的資質要求提交相關資質，如《房地產預售許可證》、《食品經營許可證》等。

4、特殊資質
a. 若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。
b. 若廣告素材涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等。
c. 若廣告素材涉及肖像授權、品牌授權、數據來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補充提供相關授權文件、證明、說明函或確認函(統稱 “證明文件”)。證明文件應當真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關廣告。
廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

投放案例：
抖音信息流+達人廣告


抖音開屏+信息流+達人廣告

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